Thermogène (Le)

Identifiant(s):
1907007Z0, 1907007Z1, 1907007Z2, 1907007Z3, 1907007Z4, 1907007Z5, 1907007Z6, 1907007Z7, 1907007Z8, 1907007Z9, 1907007Z10 et 1907007Z11

Sujet:
Ouate thermogène pour traiter des affections respiratoires banales et des douleurs d'origine musculaires. Compte tenu du succès de cette affiche, le laboratoire a retenu ce pierrot comme logo de la marque. Sur chaque produit vendu le pierrot figurait sur l'emballage, même après l'an 2000.

Description:
Un pierrot vert, comme la maladie, porte de la ouate Thermogène sur la poitrine. La chaleur dégagée lui fait cracher des flammes tellement fortes qu'elles éclairent le pierrot et créent son ombre sur le sol. La guérison est immédiate."Dans le détail du compte de Cappiello chez M.Vercasson, on trouve trace de l'esquisse de cette affiche en novembre 1907 sous le titre "Ouate Thermogène". Elle est évoquée, dans un courrier de Vercasson à Cappiello, daté du 21 octobre 1907 : "ouate Thermogène. Ne pas oublier ce projet". Et dans un suivant daté du 14 novembre 1907 : "ouate Thermogène. Il est urgent que vous trouviez pour ce client quelque chose à gros effet mural avec une idée spéciale, si oui, le client est tout disposé à marcher, mais il faut à aucun prix une banalité..." "L'image du "Pierrot crachant le feu" a réalisé petit à petit ce prodige à la fois commercial et grammatical : procurer à une marque une notorité universelle tout en métamorphosant en nom propre ce simple nom commun : "thermogène". Robert de Flers, peu avant sa mort prématurée, contait une savoureuse anecdote qui confirme en l'illustrant la théorie de l'arabesque et lui donne toute sa portée pratique. Pris d'un rhume son jeune fils avait été enveloppé avec cette ouate qu'à immortalisée l'art de Cappiello. Lorsque le père entra dans la chambre du petit malade, il le trouva debout, sur un pied, la bouche ouverte et se pressant les côtes : - que fais-tu là? Et l'enfant de répondre : - j'attends que les flammes sortent! Mais Cappiello ne frappe pas seulement les yeux. Il s'efforce toujours de les séduire. Sa fantaisie primesautière excelle à ordonner une sorte de chorégraphie murale sur le thème de l'"utile dulci" qui est bien dans la tradition latine." H. Peyre de Bétouzet, 1930 Un quatrain célèbre le personnage fantastique de Cappiello "Un jour Pierrot sentant aux poumons une gêne Bien vite s'appliqua la Ouate Thermogène L'effet fut surprenant et notre ami Pierrot Vit des gerbes de feu jaillir de son goulot" [in Cappiello. Caricatures affiches peintures et projets décoratifs. Grand Palais 1981]

Source:
1907007Z0 : Musée des Arts Décoratifs, Paris
Département de la Publicité et du Design Graphique
1907007Z1 : Poster Auctions International, Inc.
1907007Z2 : Poster Auctions International, Inc.
1907007Z3 : Collection particulière
1907007Z4 : Poster Auctions International, Inc.
1907007Z5 : Collection particulière
1907007Z6 : Poster Auctions International, Inc.
1907007Z7 : Poster Auctions International, Inc.
1907007Z8 : gallica.bnf.fr / Bibliothèque nationale de France
1907007Z9 : gallica.bnf.fr / Bibliothèque nationale de France
1907007Z10 : Museo Nazionale Collezione Salce à Trevise (Italie) - Santi, Maddalena, 2013 ©MIBACT
1907007Z11 : Poster Auctions International, Inc.

Editeur:
1907007Z0 : "Imp. P. VERCASSON & C^ie 43 rue de Lancry - PARIS"
1907007Z1 : "Imp. P. VERCASSON & C^ie 43 rue de Lancry - PARIS"
1907007Z2 : "Imp. P. VERCASSON & C^ie 43 rue de Lancry - PARIS"
1907007Z3 : "J-E. GOOSENS Lille Paris"
1907007Z4 : "Dehon & C^ie Valenciennes - Paris"
1907007Z5 : "J-E. GOOSENS"
1907007Z6 : "Imp. P. VERCASSON & C^ie 43 rue de Lancry - PARIS"
1907007Z7 : "Imprimerie Publicité Etablts Vercasson 6 rue Martel Paris"
1907007Z8 : "Imprimerie Publicité Etablts. Vercasson 6 rue Martel - Paris"
1907007Z9 : "Imprimerie Publicité Etablts. Vercasson 6 rue Martel - Paris"
1907007Z10 : "Ripalta Industrie Grafiche - Milano"
1907007Z11 : "J-E. GOOSENS Lille"

Date:
1907007Z0, 1907007Z1, 1907007Z6 : Editions à partir de 1909 jusqu'à 1911
1907007Z2 : 1929
1907007Z3 : 1913
1907007Z4 : vers 1939
1907007Z5 : ?
1907007Z6 : ?
1907007Z7 : 1911 ou 1912
1907007Z8 : juin 1926 19ème édition
1907007Z9 : Après 1911
1907007Z10 : 1947
1907007Z11 : ?

Langue: Français et Italien

Dimensions hors tout (en cm):
1907007Z0 : 159 x 120
1907007Z1 : 158 x 119
1907007Z2 : 160 x 119
1907007Z3 : 158 x 118
1907007Z4 : 118 x 79
1907007Z5 : 306 x 192. Les marges de la lithographie photographiée ont été supprimées. Normalement la lithographie mesure : 317 x 200
1907007Z6 : 158 x 118
1907007Z7 : 158 x 118
1907007Z8 : 160 x 120
1907007Z9 : 160 x 120
1907007Z10 : 100 x 69
1907007Z11 : 311 x 197

Signature:
1907007Z0 : A gauche vers le bas
1907007Z1 : A gauche vers le bas
1907007Z2 : A gauche vers le bas
1907007Z3 : A gauche vers le bas
1907007Z4 : A gauche vers le bas
1907007Z5 : A gauche en bas
1907007Z6 : A gauche vers le bas
1907007Z7 : A gauche vers le bas
1907007Z8 : A gauche vers le bas
1907007Z9 : Vers le milieu, vers le bas
1907007Z10 : A gauche vers le bas
1907007Z11 : A gauche vers le bas

Remarque:
Le succès de cette affiche a été tel qu'elle a connu de nombreuses rééditions. La 19ème édition de Vercasson date de 1926. Une version en italien existe aussi.
Le texte de l'affiche a été modifiée en 1913. Le mot "guérit" a été remplacé par "combat".

L'affiche 1907007Z4 éditée par Dehon, comporte une barre supérieure pour accrocher l'affiche sur le mur à l'intérieure d'une boutique, et une barre inférieure destinée à la tendre.

Date de la première esquisse sur le même thème:
1907