Les affiches de Cappiello

Chocolat Klaus, 1903 par Cappiello. Une amazone, Ă  la robe et au chapeau verts, caracole sur un cheval rouge. «Pour le bon renom du produit ou de l’objet que l’affiche reprĂ©sente, je crois que l’impression brusque qu’elle produit ne doit jamais ĂȘtre bouffonne, satirique ou humoristique, mais elle peut ĂȘtre amusante ou spirituelle. J’ai tentĂ© de dĂ©finir par un mot le sentiment auquel j’ai soumis toutes mes compositions : je ne sais pas s’il le dĂ©signe bien, mais je le qualifie de « comique mathĂ©matique »  L’affiche du chocolat Klaus – une femme vĂȘtue d’une longue tunique verte sur un cheval rouge se dĂ©tachant en fond noir- a Ă©tĂ© pour moi la premiĂšre de ce genre. Elle fut une obsession, mais j’estime qu’elle avait rempli son but, puisque les rĂ©sultats obtenus par la maison furent concluants et que beaucoup de gens demandaient le chocolat du « cheval rouge ». Elle marque du reste la deuxiĂšme Ă©tape de mon Ă©volution. C’est Ă  elle que je dois d’avoir pu faire accepter l’idĂ©e qui me hantait depuis longtemps et qui Ă©tait de dessiner des affiches Ă©tablies en raison de leur vĂ©ritable objet. Mais si les commerçants ou les industriels reculent souvent devant des idĂ©es nouvelles, ils ne rĂ©sistent pas aux rĂ©sultats financiers. Devant ce fait brutal ; le succĂšs, il me fut permis de faire adopter ma formule et certains, des plus rebelles au dĂ©but, vont maintenant jusqu’à leur conservation. » Cappiello, 1907 L’Affiche Moderne « Je dois vous dire tout d’abord que les opinions de M. Cappiello m’ont totalement sĂ©duit. Il a mille fois raison quand il dit que l’affiche doit ĂȘtre une tĂąche qui force de loin l’attention du passant. D’autre part, faire de la rĂ©clame Ă  un chocolat avec un cheval, et surtout un cheval rouge, c’est tout simplement gĂ©nial. Seulement, j’aurais prĂ©fĂ©rĂ© que cela fĂ»t rĂ©servĂ© au chocolat Poulain. Quant Ă  la femme verte qui est sur un cheval, elle s’impose : le cheval est rouge
de colĂšre ; donc, la femme est verte
de peur. C’est clair comme le jour, et Ă©tait d’ailleurs obligatoire, le vert Ă©tant la couleur complĂ©mentaire du rouge. » La Sorte, 25 mai 1907

1900 – 1918

Imprimerie Vercasson

Absinthe Ducros Fils par Cappiello. Une femme Ă©lĂ©gante et joyeuse brandit une bouteille d’absinthe avec un charmant sourire. " Il a commencĂ© par dessiner d'un trait artificiel et aigu nos plus chĂšres actrices ; son succĂšs Ă©tait assurĂ©. Le voici qui prodigue les affiches sur nos murs. Absinthes, biscuits, corsets, gĂąteaux, les femmes rieuses de Cappiello " lancent" toutes les nouveautĂ©s sur toutes les Palissades ; ce sont des Paisiennes aux cils souriants, leurs yeux ferment voluptueusement, leurs lĂšvres s'entr'ouvrent sur des dents Ă©clatantes, leurs petites tailles se cambrent..., et leur Ă©clat dure ce que dure une averse..." Martin Gale, La Presse, l6 octobre 1902.

Pendant la Belle Ă©poque, avec sa conception de l’affiche Cappiello devient « le pĂšre de la publicitĂ© moderne ».

1919 – 1930

Ateliers d’Art Devambez

Une garçonne assise devant des paquets de cigarettes Xanthia, fume à l'aide d'un fume-cigarette.

Les Années Folles, il témoigne de la nouvelle façon de vivre.

1930 – 1940

Les Années 30

Buvez du Vin, 1933 par Cappiello. Un couple de Français bras dessus, bras dessous, sort d'une France débordant de raisins.

Dans les années 30, il est influencé par les courants artistiques

De 1900 Ă  1940, Cappiello a fait de nombreuses affiches emblĂ©matiques. Il a rĂ©volutionnĂ© le domaine de la publicitĂ© en incorporant des couleurs audacieuses, des formes simplifiĂ©es et des images saisissantes avec une pointe d’humour. Le Catalogue raisonnĂ© de Leonetto Cappiello montre comment il est devenu « le pĂšre » de la publicitĂ© moderne.

Aujourd’hui on peut admirer ses Ɠuvres dans de nombreux musĂ©es de par le monde : A Paris : MusĂ©e des Arts dĂ©coratifs, BnF, MusĂ©e Carnavalet, MusĂ©e d’Orsay, A Lyon : MusĂ©e des Beaux-Arts, Ă  TrĂ©vise en Italie : Museo Nazionale Collezione Salce (TrĂ©vise – Italie), Ă  New York : MoMa, Ă  Amsterdam : Stedelijk museum, Ă  Cambera : National Gallery of Australia, … et au cours d’expositions temporaires rĂ©guliĂšrement organisĂ©es. Le Catalogue raisonnĂ© de Leonetto Cappiello permet de retracer l’ensemble de cette carriĂšre prolifique et d’apprĂ©cier l’Ă©tendue de son influence sur l’art de l’affiche.

Tous les projets d’affiche

L’ƒuvre ComplĂšte de Cappiello

Parcourez toutes les créations de Cappiello en consultant notre catalogue raisonné détaillé.

Pour en savoir plus sur sa carriĂšre artistique ou sur sa biographie, nous vous conseillons de vous rendre sur le site https://cappiello.fr.

Linoleum, 1924 par Cappiello. Arlequin présente un tapis de sol orné d'un motif géométrique.
Livorno, 1901, par Cappiello. Une élégante, appuyée contre une balustrade, accroche des lampions japonais suspendus à un fil. Ceux-ci symbolisent le cÎté "festif" de la station balnéaire.

Catalogue Exhaustif

Ce catalogue veut devenir une source documentaire la plus exhaustive possible sur les affiches de Cappiello. Il veut montrer toutes les oeuvres prĂ©paratoires qui ont Ă©tĂ© rĂ©alisĂ©es pour aboutir Ă  une affiche collĂ©e sur les murs. D’aprĂšs notre estimation, Cappiello en aurait exĂ©cutĂ©es prĂšs de 2000, dont 1/3 environ auraient Ă©tĂ© publiĂ©es.

Figaro, 1922 par Cappiello. Figaro se déplace sur une terrasse qui surplombe l'avenue des Champs-Elysées, la Tour Eiffel et Paris. Il a un air critique et une grande plume d'oie pour rédiger ses articles. De nombreux lecteurs l'entourent. A la demande de François Coty, directeur du journal, les avions : le "Point d'Interrogation" et le "Trait d'Union" ont été enserrés dans le ciel parisien (Cf. "Les Maitres de l'opinion : Figaro, l'Ami du Peuple"par G. Charensol publié dans les Nouvelles Littéraires du 15/10/1932).

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Cappiello à l'honneur au Musée d'Orsay dans l'exposition "L'art est dans la rue" à partir du 18 Mars 2025Merci @leparisien pour ce bel article !https://www.leparisien.fr/culture-loisirs/expositions/lart-est-dans-la-rue-au-musee-dorsay-une-expo-tout-en-haut-de-laffiche-16-03-2025-VCNN5XZ4J5BIDKSM3XVTMOY6SY.php@museeorsay#Cappiello #LeonettoCappiello #museedorsay #lartestdanslarue #vintageposter #chocolatklaus #affichespublicitaires
Charbon ( 1915 )☀ Ce charbon fait briller le soleil ! Notre astre semble avoir trouvĂ© le secret d'une Ă©nergie Ă©ternelle. đŸ”„https://catalogue.cappiello.fr/produit/charbon/MatiĂšres: Gouache Support: Papier collĂ© sur carton, passe-partout Dimensions hors tout en cm: 70,5 x 55,3#LeonettoCappiello #Cappiello #CharbonSolaire #ÉnergiÉternelle #SoleilArdent #ChaleurLumineuse #BrillanceHivernale #VintagePoster
Vermouth Cora ( 1911 ) 😈 Le Vermouth Cora fait pactiser avec le diable du bon goĂ»t !https://catalogue.cappiello.fr/produit/vermouth-cora/Source: Museo Nazionale Collezione Salce Ă  TrĂ©vise (Italie) - Baldin Luigi, 2014 ©MIBACT @museocollezionesalce Nombre de lĂ©s: 1 Dimensions hors tout en cm: 200 x 130 #LeonettoCappiello #Cappiello #VintageVermouthAd #DevilishDrink #CappielloWicked #Halloween #VintagePoster
T.S.F. ( 1927 ) đŸ“» La T.S.F. capture le monde entier ! Cappiello nous fait voyager sur les ondes. PrĂȘt Ă  surfer sur les frĂ©quences du globe ?https://catalogue.cappiello.fr/produit/t-s-f/MatiĂšres: Gouache Support: Photo peinte collĂ©e sur carton dur et dĂ©coupĂ©e Dimensions hors tout en cm: 23,5 x 17,5#LeonettoCappiello #OndesVoyageuses #RadioMondiale #Cappiello #ÉcoutezLeMonde #VintagePoster #TSF
Odette Dulac ( 1901 )🎭 Cappiello immortalise Odette Dulac en 1901. 💃🌟https://catalogue.cappiello.fr/produit/odette-dulac-3/Source: MusĂ©e des Arts DĂ©coratifs, Paris DĂ©partement de la PublicitĂ© et du Design Graphique Nombre de lĂ©s: 1 Dimensions hors tout en cm: 139 x 100#LeonettoCappiello #Cappiello #OdetteDulac #DivaDuThĂ©Ăątre #ÉtoileDelaScĂšne #VintagePoster
Jeux Olympiques ( 1923 )🏅 La dream team des JO ! Cappiello fait transpirer en 1923. Cinq athlĂštes qui se prĂ©parent, c'est nous le 2 janvier Ă  la salle de sport ! đŸ‹ïžâ€â™‚ïžhttps://catalogue.cappiello.fr/produit/jeux-olympiques/Dimensions du dessin en cm: 119,4 x 90,0 MatiĂšres: Fusain,pastel,gouache Support: Papier entoilĂ©#LeonettoCappiello #Cappiello #JO1924 #BonnesResolutionsSportives #DreamTeamOlympique #VintagePoster
Parapluie-Revel ( 1922 )https://catalogue.cappiello.fr/produit/parapluie-revel-2/☔ Le trio qui dĂ©fie la tempĂȘte ! đŸŒ§ïžDimensions hors tout en cm: 160 x 120#LeonettoCappiello #Cappiello #ParapluieRevel #ÉlĂ©gancePluvinbrande #TempĂȘteStylĂ©e #VintagePoster
Vicomte de Castellane ( 1922 )đŸŸ Le Vicomte de Castellane fait pĂ©tiller l'histoire ! Ce noble en costume d'Ă©poque nous rappelle que le champagne a toujours eu de la classe !https://catalogue.cappiello.fr/produit/vicomte-de-castellane/Source: Poster Auctions International, Inc. @posterauctions Dimensions hors tout en cm : 159 x 120#LeonettoCappiello #ChampagneHistorique #NoblessePĂ©tillante #Cappiello #ToastRoyal #VintagePoster
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Nous remercions toutes celles et tous ceux qui nous ont déjà aidé à réaliser ce site et tout particuliÚrement Marie-Laure Soulié-Cappiello, AgnÚs Trousseau, Réjane Bargiel, Jack Rennert, Henrique Simoes, Thierry Devynck, Anne-Marie Sauvage, Marta Mazza et Nathalie Doury.