Les affiches de Cappiello

Chocolat Klaus, 1903 par Cappiello. Une amazone, à la robe et au chapeau verts, caracole sur un cheval rouge. «Pour le bon renom du produit ou de l’objet que l’affiche représente, je crois que l’impression brusque qu’elle produit ne doit jamais être bouffonne, satirique ou humoristique, mais elle peut être amusante ou spirituelle. J’ai tenté de définir par un mot le sentiment auquel j’ai soumis toutes mes compositions : je ne sais pas s’il le désigne bien, mais je le qualifie de « comique mathématique »… L’affiche du chocolat Klaus – une femme vêtue d’une longue tunique verte sur un cheval rouge se détachant en fond noir- a été pour moi la première de ce genre. Elle fut une obsession, mais j’estime qu’elle avait rempli son but, puisque les résultats obtenus par la maison furent concluants et que beaucoup de gens demandaient le chocolat du « cheval rouge ». Elle marque du reste la deuxième étape de mon évolution. C’est à elle que je dois d’avoir pu faire accepter l’idée qui me hantait depuis longtemps et qui était de dessiner des affiches établies en raison de leur véritable objet. Mais si les commerçants ou les industriels reculent souvent devant des idées nouvelles, ils ne résistent pas aux résultats financiers. Devant ce fait brutal ; le succès, il me fut permis de faire adopter ma formule et certains, des plus rebelles au début, vont maintenant jusqu’à leur conservation. » Cappiello, 1907 L’Affiche Moderne « Je dois vous dire tout d’abord que les opinions de M. Cappiello m’ont totalement séduit. Il a mille fois raison quand il dit que l’affiche doit être une tâche qui force de loin l’attention du passant. D’autre part, faire de la réclame à un chocolat avec un cheval, et surtout un cheval rouge, c’est tout simplement génial. Seulement, j’aurais préféré que cela fût réservé au chocolat Poulain. Quant à la femme verte qui est sur un cheval, elle s’impose : le cheval est rouge…de colère ; donc, la femme est verte…de peur. C’est clair comme le jour, et était d’ailleurs obligatoire, le vert étant la couleur complémentaire du rouge. » La Sorte, 25 mai 1907

1900 – 1918

Imprimerie Vercasson

Absinthe Ducros Fils par Cappiello. Une femme élégante et joyeuse brandit une bouteille d’absinthe avec un charmant sourire. " Il a commencé par dessiner d'un trait artificiel et aigu nos plus chères actrices ; son succès était assuré. Le voici qui prodigue les affiches sur nos murs. Absinthes, biscuits, corsets, gâteaux, les femmes rieuses de Cappiello " lancent" toutes les nouveautés sur toutes les Palissades ; ce sont des Paisiennes aux cils souriants, leurs yeux ferment voluptueusement, leurs lèvres s'entr'ouvrent sur des dents éclatantes, leurs petites tailles se cambrent..., et leur éclat dure ce que dure une averse..." Martin Gale, La Presse, l6 octobre 1902.

Pendant la Belle époque, avec sa conception de l’affiche Cappiello devient « le père de la publicité moderne ».

1919 – 1930

Ateliers d’Art Devambez

Une garçonne assise devant des paquets de cigarettes Xanthia, fume à l'aide d'un fume-cigarette.

Les Années Folles, il témoigne de la nouvelle façon de vivre.

1930 – 1940

Les Années 30

Buvez du Vin, 1933 par Cappiello. Un couple de Français bras dessus, bras dessous, sort d'une France débordant de raisins.

Dans les années 30, il est influencé par les courants artistiques

De 1900 à 1940, Cappiello a fait de nombreuses affiches emblématiques. Il a révolutionné le domaine de la publicité en incorporant des couleurs audacieuses, des formes simplifiées et des images saisissantes avec une pointe d’humour. Le Catalogue raisonné de Leonetto Cappiello montre comment il est devenu « le père » de la publicité moderne.

Aujourd’hui on peut admirer ses œuvres dans de nombreux musées de par le monde : A Paris : Musée des Arts décoratifs, BnF, Musée Carnavalet, Musée d’Orsay, A Lyon : Musée des Beaux-Arts, à Trévise en Italie : Museo Nazionale Collezione Salce (Trévise – Italie), à New York : MoMa, à Amsterdam : Stedelijk museum, à Cambera : National Gallery of Australia, … et au cours d’expositions temporaires régulièrement organisées. Le Catalogue raisonné de Leonetto Cappiello permet de retracer l’ensemble de cette carrière prolifique et d’apprécier l’étendue de son influence sur l’art de l’affiche.

Tous les projets d’affiche

L’Œuvre Complète de Cappiello

Parcourez toutes les créations de Cappiello en consultant notre catalogue raisonné détaillé.

Pour en savoir plus sur sa carrière artistique ou sur sa biographie, nous vous conseillons de vous rendre sur le site https://catalogue.cappiello.fr.

Linoleum, 1924 par Cappiello. Arlequin présente un tapis de sol orné d'un motif géométrique.
Livorno, 1901, par Cappiello. Une élégante, appuyée contre une balustrade, accroche des lampions japonais suspendus à un fil. Ceux-ci symbolisent le côté "festif" de la station balnéaire.

Catalogue Exhaustif

Ce catalogue veut devenir une source documentaire la plus exhaustive possible sur les affiches de Cappiello. Il veut montrer toutes les oeuvres préparatoires qui ont été réalisées pour aboutir à une affiche collée sur les murs. D’après notre estimation, Cappiello en aurait exécutées près de 2000, dont 1/3 environ auraient été publiées.

Figaro, 1922 par Cappiello. Figaro se déplace sur une terrasse qui surplombe l'avenue des Champs-Elysées, la Tour Eiffel et Paris. Il a un air critique et une grande plume d'oie pour rédiger ses articles. De nombreux lecteurs l'entourent. A la demande de François Coty, directeur du journal, les avions : le "Point d'Interrogation" et le "Trait d'Union" ont été enserrés dans le ciel parisien (Cf. "Les Maitres de l'opinion : Figaro, l'Ami du Peuple"par G. Charensol publié dans les Nouvelles Littéraires du 15/10/1932).

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Une nouvelle association internationale vient d'être créée. L’association" Leonetto Cappiello International Centre for Arts", basée à Livourne, célèbre l’héritage du maître de l’affiche moderne. Elle promeut les arts visuels et graphiques à travers expositions, résidences et échanges culturels. Ancrée dans la création et la transmission, elle soutient les artistes émergents et favorise le dialogue entre art et innovation. Son objectif : faire vivre et rayonner l’esprit de Leonetto Cappiello dans la scène artistique contemporaine. Pour en savoir plus : www.leonettocappiello.orgA new international association has just been created. The Leonetto Cappiello International Centre for Arts, based in Livorno, celebrates the legacy of the master of modern poster art. It promotes the visual and graphic arts through exhibitions, residencies and cultural exchanges. Rooted in creation and transmission, it supports emerging artists and promotes dialogue between art and innovation. Its goal: to keep the spirit of Leonetto Cappiello alive and thriving in the contemporary art scene. For more information: www.leonettocappiello.orgTranslated with DeepL.com (free version)#leonettocappiello #cappiello #afficheancienne #affichevintage #posterartgallery #originalvintageposter #originalposter #postergallery #collectible #postercollector #vintageposters #antiqueposter #vintagedesign #vintageillustration #posterart #antiqueposter #artdecor #interiordesign #posterstore #lithographposter #postersforsale #vintagedecor #artforsale #artcollector #vintageadvertising #affichesanciennes #vintagepostersforsale #vintagegraphicdesign
GRIMAUD Même les cartes à jouer ont eu leur projet d’affiche ! Le Maître cartier Grimaud, dont les ateliers étaient à deux pas de ceux des Etablissements Vercasson a attendu que Cappiello passe chez Devambez pour lui demander un projet d’affiche en 1921 : deux rois sortis de cartes à jouer, sont en plein duel. Malheureusement l’initiative restera sans suite. @grimaudparis Papier collé sur papier, fusain, gouache, 83,6 cm x 60,8 cm. https://catalogue.cappiello.fr/produit/grimaud/ #leonettocappiello #cappiello #afficheancienne #affichevintage #posterartgallery #originalvintageposter #originalposter #postergallery #collectible #postercollector #vintageposters #antiqueposter #vintagedesign #vintageillustration #posterart #antiqueposter #artdecor #interiordesign #posterstore #lithographposter #postersforsale #vintagedecor #artforsale #artcollector #vintageadvertising #affichesanciennes #vintagepostersforsale #vintagegraphicdesign #grimaudparis
.Un laquais en livré apporte un jambon magnifique sur un plateau en catimini. Le burlesque de la situation donne vraiment envie d’en savoir plus. Cette esquisse a été faite par Cappiello pour Olida en 1924 mais n’a jamais été publiée. Esquisse à la gouache sur papier, dimensions : 68,3 cm x 52,9 cm. https://catalogue.cappiello.fr/produit/jambon-5/#leonettocappiello #cappiello #afficheancienne #affichevintage
Merci @museeorsay pour cette très belle présentation de deux œuvres majeures de Cappiello, à découvrir sur le site du musée:https://www.musee-orsay.fr/fr/magazine/2025-06-19/acquisition-la-marquisette-et-cachou-lajaunie-de-leonetto-cappiello-1875-1942#cappiello #leonettocappiello #cachoulajaunie #museedorsay #afficheancienne
LAMPES AUER Cette marchande de lumière nous invite à illuminer nos intérieurs et vivre joyeusement avec ces guirlandes d’ampoules ; c’est la fée électricité. Quelle invention pour ces lampes en OR ! Lithographie éditée par Vercasson en 1912. Dimensions : 2 m x 1,30 m https://catalogue.cappiello.fr/produit/lampe-o-r/ #leonettocappiello #cappiello #ramospinto #afficheancienne #affichevintage
Beurre de fantaisie Quel humour ! L’extravagance de la scène retient notre attention. Mais qu’a donc ce beurre de si particulier ? L'esquisse initiale a été réalisée pour TIP, une graisse végétale alimentaire dont le slogan était : "Le TIP remplace le beurre". Elle a été reprise en 1919 avec cette maquette à la gouache de 160 cmx 120 cm. Malheureusement, elle n’a jamais été publiée. https://catalogue.cappiello.fr/produit/beurre-de-fantaisie/ #leonettocappiello #cappiello #afficheancienne #affichevintage
MACHINE A ECRIRE Quel bonheur de taper avec cette machine. On peut écrire des pages et des pages sans fatigue et en gardant le sourire ! Maquette d’affiche réalisée en 1921, au fusain et à la gouache. Dimensions : 159 x 119 cm. La machine à écrire a été dessinée et peinte séparément. Puis elle a été agrafée sur la maquette à l'emplacement désiré. La maquette n’a jamais été éditée. https://catalogue.cappiello.fr/produit/machine-a-ecrire-3/# #leonettocappiello #cappiello #afficheancienne #affichevintage #museemachineaecrire
LIVORNO STAGIONE BALNEARE Comment peut-on résister aux charmes de cette jeune femme qui accroche des lampions pour faire la fête. C’est une des toutes premières affiches de Cappiello. Il aurait utilisé comme modèle son amie Maria Müller, âgée de 19 ans, sœur du peintre livournais du même nom. L’affiche a été éditée par l’Officine G. Ricordi & C. Milano en 1901. Elle mesure 143 cm x 103 cm. https://catalogue.cappiello.fr/produit/livorno-2/# #leonettocappiello #cappiello #afficheancienne #affichevintage
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Nous remercions toutes celles et tous ceux qui nous ont déjà aidé à réaliser ce site et tout particulièrement Marie-Laure Soulié-Cappiello, Agnès Trousseau, Réjane Bargiel, Jack Rennert, Henrique Simoes, Thierry Devynck, Anne-Marie Sauvage, Marta Mazza et Nathalie Doury.